基金公司加大老基金持营力度头部电商渠道是主战场

中国基金报记者 刘芬

受益A股行情的火爆,今年基金发行市场不断升温。在爆款基金屡屡刷屏的背后,二次首发、老基金持营也卖出了不少隐形爆款。在权益基金批文紧张、基金发行成本压力下,不少基金公司更为务实地优选老基金做持营。在“新发靠银行,持营靠电商”的基金销售格局下,蚂蚁基金、天天基金等头部电商渠道成了不少基金公司发力持营的主战场。

一般而言,业绩是基金公司衡量对一只基金进行持营的关键因素,长期业绩稳健的老基金、业绩较好的次新基金都会进入重点持营池,此外,规模面临流失的绩优老基金也是发力持营的重点产品。北京某中型公募的市场人士透露,近期公司启动对两只基金进行持营,一只是成立超10年的老基金,成立以来的净值已翻了10倍;一只是今年3月成立的次新基金,成立以来净值已涨了近50%。

值得注意的是,“新发靠银行,持营靠电商”的基金销售格局日益固化,加之银行渠道的持营成本相对更高,电商渠道的持营性价比日益凸显,不少基金公司选择在头部电商渠道发力持营,基金直播、财富号更新等动作频频。

美国疾病控制和预防中心官员 南希· 梅索尼耶:最终,我们预计美国将出现新冠肺炎的社区传播,这不是是否会发生的事,而是什么时候发生,以及这个国家有多少人会因此出现严重症状。

电商渠道的持营优势日益凸显

美国有线电视新闻网评论说,几个月后,事实证明梅索尼耶的预言是对的,美国政府是错的。目前美国死亡病例超过22万。近日公布的一项研究显示,如果美国政府从一开始就实施卫生专家建议的疫情应对措施,约13万到21万美国人将免于因新冠肺炎死亡。但美国政府至今不愿承认自己的失误。

而与此同时,据美国微软—全国广播公司报道,美国总统特朗普已签署了一项行政命令,该行政命令允许他随意解雇包括美国国家过敏症和传染病研究所所长 安东尼·福奇和美国疾控中心领导层在内的部分联邦雇员。

美媒称特朗已签行政令 可解雇福奇

不过整体来看, TOP3品牌市场占有率都有相应的减少,其他品牌市场占有率有所增加。

很多人习惯手机自带的浏览器,因此手机浏览器的份额与手机品牌的市场份额有着密切的关系。

排名第二的是百度浏览器,8月份从17.96%下降到17.43%。

上述北京某中型公募的市场人士表示,由于银行费用较高,基金持营没有做二次首发,主要在电商渠道做自运营。相比银行渠道依赖客户经理推荐的模式,电商渠道的持营主要做直播、财富号运营。

排名第三的是QQ浏览器,8月市场占比7.2%,较7月增长了0.12%。

此外,前10名的还有搜狗、火狐、IE、Safari、用友、猎豹、傲游5。

美国有线电视新闻网25日报道,8个月前的2月25日,美国当时只报告有57例确诊病例,还没有死亡病例。当时美国疾病控制和预防中心官员南希· 梅索尼耶就发出警告说,疫情在美国出现社区传播只是早晚的事,需要做好准备。

美国食品和药物管理局前局长 斯科特·戈特利布:我们现在正处于一个危险的临界点,我们正在进入一个疫情(上升)曲线的陡坡。我们现在有机会采取一些有力措施来减缓疫情的蔓延,但如果我们不这样做,如果我们错过了这个机会,疫情将会继续加速传播,将会更加难以控制。

得益于A股行情的强势上涨,基金公司申报和发行新基金的热情空前高涨,特别是权益基金吸金明显。据证监会最新披露的基金募集进度表示,截至9月4日,今年共有432只基金获批,其中,债券基金获批112只,涵盖股票基金、混合基金、指数基金在内的权益产品达320只,占比高达74%。

美国食品和药物管理局前局长斯科特·戈特利布日前在接受采访时说,当前美国疫情正处于一个“危险的临界点”。

根据2020年8月“网速管家排行榜“显示,Safari占据了国内移动端浏览器排行第一的位置,市场占比19.7%,较7月份减少了0.89%。

而美国全国广播公司的报道指出,有多名现任和前任美国疾控中心职员表示,疫情期间,持续数月的信息混乱以及政治压力使美国疾控中心的内部气氛变得“有毒”。他们身处水深火热之中。他们说,如果接下来现政府连任,预计美国疾控中心将出现大批职员离职。

基金公司发力老基金持营

而手机浏览器方面,则形成三分天下的局面,Safari、百度、QQ三家争得不可开交。

美媒称专家2月就警告风险但遭禁声

美药管局前局长:美处于危险临界点

不过,基金公司也在充分评估持营投入的回报。北京某券商系公募的电商负责人表示,公司产品均入驻了蚂蚁基金、天天基金、腾讯理财通,从销售数据来看,蚂蚁与天天的销量都不错。不过,不少基金公司为了促进天天基金的销量,在该渠道的广告投入较多,但实际上与不投入的公司相比销量并没有明显增加。因此公司在电商渠道的持营,更为注重用户运营和产品运营。

据美国哥伦比亚广播公司报道,当前全美50个州中,至少有39个州的住院人数达到了疫情暴发以来的峰值。得克萨斯州的埃尔帕索25日新增病例517例,仅这一地累计确诊病例就已达11321例,不到三周内,当地住院病例激增大约300%。得克萨斯州州长阿博特已宣布,为了应对埃尔帕索的病例激增,本周当地将开放一个新的医疗中心,并已向当地增派了医务人员。

QQ浏览器在移动端依旧排名第三,市场份额从14.38%将至13.25%。

蚂蚁基金、天天基金成为各大公募电商部门发力持营的主要阵地。华南某中小型公募的电商人士透露,蚂蚁基金和天天基金的带货量都差不多,相对而言,蚂蚁基金的性价比很高,广告投入少,只要基金经理业绩受认可,中小公募的绩优产品也有可能被蚂蚁基金的运营团队推至首页。今年以来,无论是新基金首发还是老基金持营,该公司都有产品获得支付宝基金频道的流量入口。

报道说,美国政府当时得知梅索尼耶的表态后,非常生气,一度威胁解雇梅索尼耶。当被媒体问及新冠肺炎疫情是否会在美国蔓延时,美国政府故意隐瞒疫情的威胁,并撒谎说美国准备得很好。此后,梅索尼耶受到政府压力。3月份以后,她就没有在公众面前出现过。

然而,两极分化在基金获批这一环节也体现得淋漓尽致。大中型公募得益于前瞻的产品布局和良好的业绩表现,产品获批较多,小型公募及次新公募的产品批文则较少。在基金批文资源紧张的情况下,为了抢基金发行良机,只能借二次首发加入基金发行大战,比如今年二次首发的宝盈人工智能股票、前海开源沪港深优势精选均创下了爆款记录。

相对普通持营,二次首发的成本相对更高,在成本压力下,基金公司的销售人士更多会用成本更低的普通持营。对此,业内人士表示,一方面,老基金没有建仓期的困扰,有历史业绩可参考,交易成本低于新发基金,且在申购费方面有折扣优惠,基民对老基金的接受度也在提升。另一方面,老基金加大持营一定程度上有利于给过热的“赎旧买新”降温。

前10名的手机浏览器还包括华为、小米、UC、谷歌、vivo、三星、微信搜索。